O Max — aquele que já foi HBO Go, depois HBO Max, e depois só Max — vai mudar de nome novamente. A Warner Bros. Discovery anunciou oficialmente que a plataforma de streaming voltará a se chamar "HBO Max" a partir do verão norte-americano (entre junho e setembro), apenas dois anos após tentar se distanciar da marca HBO. A revelação aconteceu durante o evento Upfront da empresa nesta quarta-feira (14).
Mudar de nome não foi uma boa ideia
Segundo a própria empresa, a volta do nome antigo tem um motivo simples: reforçar o prestígio e a exclusividade que o público associa à marca HBO, conhecida por séries de altíssima qualidade como The Last of Us, Succession, Euphoria e a recém-lançada O Pinguim, derivada do universo de The Batman de Matt Reeves.
"Trazer de volta a HBO ao nome vai impulsionar ainda mais o serviço e ampliar a exclusividade que os assinantes esperam", disse a empresa em comunicado.
A decisão de remover a sigla "HBO" do nome, em 2023, tinha como objetivo diferenciar o streaming do canal HBO tradicional e mostrar que o catálogo do Max ia além das produções originais premium — incluindo realities, esportes e conteúdos da Discovery.
Mas na prática, a mudança gerou confusão e tirou o peso da marca mais valiosa da empresa. O próprio CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, reconheceu isso:
"O crescimento forte que vimos no nosso serviço global se baseia na qualidade da programação. Estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia, para acelerar esse crescimento nos próximos anos."
Linha do tempo: os nomes do streaming da HBO
- HBO Go - até 2020
- HBO Max - de 2020 a 2023
- Max - de 2023 a 2025
- HBO Max (de novo) - a partir do verão de 2025
Agora, resta ver se o retorno ao nome original vai realmente ajudar o serviço a competir melhor com gigantes como Netflix e Disney+, principalmente em mercados internacionais como o Brasil.
