Sky lança plano de celular por menos de R$ 30

Quando o Oficina da Net traz alguma notícia da SKY, geralmente é para falar sobre planos de TV por assinatura ou seus pacotes de IPTV, o SKY+. Desta vez, porém, a novidade é outra. A empresa anunciou o SKY Móvel e entra de vez no mercado de telefonia móvel do Brasil, hoje dominado por Vivo, Claro e TIM. A operação será feita sem antenas próprias, mas em parceria com a Surf Telecom, que usa a infraestrutura 4G e 5G da TIM.

A SKY já atua com TV por assinatura, streaming por meio do SKY+ e banda larga com a ZAAZ. Agora, com a chegada do celular, passa a montar um pacote mais completo de serviços, tentando transformar a SKY em uma marca mais ampla de conectividade e entretenimento, e não apenas de TV.

Lançamento será feito por etapas

A estreia do SKY Móvel não será para todo mundo de uma vez. A operação começa só no dia 6 de abril, e inicialmente vai estar disponível apenas para clientes pós-pagos da SKY nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Depois disso, a expansão deve acontecer no fim de abril para assinantes da TV SKY em todo o país e também para clientes da ZAAZ.

A abertura ao público geral está prevista para maio de 2026, quando a empresa deve passar a aceitar clientes de outras operadoras normalmente.

Assim, fica claro que a estratégia da empresa é cautela, e antes de tentar conquistar novos usuários no mercado aberto, a empresa quer explorar a própria base. Segundo os dados divulgados, a holding soma quase 4 milhões de assinantes entre vídeo e banda larga, e a expectativa é converter uma parte relevante desse público para o novo serviço móvel.

Planos de R$ 29,90 e com desconto no lançamento

A SKY vai entrar no setor com quatro opções de planos, começando em 6 GB por R$ 29,90 e chegando a uma opção de 50 GB por R$ 89,90. No lançamento, a empresa promete 50% de desconto nos três primeiros meses, uma oferta claramente pensada para chamar atenção logo na chegada.

Veja a lista completa de todos os planos a SKY vai oferecer:

Os planos de 15 GB ou mais terão chamadas e SMS ilimitados, além de uso de WhatsApp e Waze sem descontar da franquia principal. A empresa também confirmou que será possível acumular os dados não usados para o mês seguinte e comprar pacotes extras quando necessário.

O lançamento em si não é só sobre vender plano de celular. O que a Waiken ILW está tentando construir é um ecossistema, reunindo TV, streaming, internet fixa e agora telefonia móvel numa mesma relação com o cliente, inclusive com possibilidade de fatura unificada. É a velha lógica do "triple play", mas adaptada ao momento atual, em que as empresas precisam oferecer mais de um serviço para segurar o consumidor por mais tempo.

A empresa também deixa claro que essa estratégia não para no móvel. O grupo já fala em ampliar sua atuação com internet via satélite por meio de parceria com o projeto Amazon Leo, numa tentativa de entrar também num segmento que hoje chama atenção por causa do avanço da Starlink no Brasil.

Entrada faz sentido, mas desafio é enorme

A chegada da SKY ao mercado móvel é um movimento interessante porque coloca uma marca forte e conhecida em um setor gigantesco, com mais de 270 milhões de linhas ativas no país, segundo a própria companhia. Mas isso não significa caminho fácil. O mercado brasileiro de celular é extremamente concentrado, agressivo em preço e já acostumado a promoções, combos e benefícios de fidelização.

Para funcionar, a SKY vai precisar fazer mais do que só oferecer um plano barato. O diferencial de verdade deve estar justamente nessa combinação com os outros serviços da casa. Se a empresa conseguir transformar TV, streaming, fibra e celular em um pacote que faça sentido no bolso do consumidor, ela pode encontrar espaço. Se não, corre o risco de virar só mais uma MVNO (mercado de telefonia móvel que não tem antenas próprias) tentando chamar atenção em um mercado que já tem concorrência de sobra.