O mercado de streaming no Brasil segue disputado, e um dos destaques de 2025 foi o avanço do Disney+, que já aparece muito próximo da Netflix na disputa pelo segundo lugar entre as plataformas mais usadas no país. Os dados fazem parte do relatório mais recente da JustWatch, divulgado nesta semana, que acompanha o comportamento de mais de 5 milhões de usuários mensais no Brasil ao longo de 2025.
O estudo analisa a participação de mercado dos principais serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) e mostra quem ganhou e quem perdeu espaço no último ano. Segundo o levantamento, o Prime Video segue líder, com 21% de participação, mantendo uma performance estável e ainda registrando crescimento ao longo do ano. Logo atrás vem a Netflix, com 19%, mas em queda. O Disney+ aparece em terceiro, com 18%, e foi justamente a plataforma que mais cresceu em 2025.
Disney+ é quem mais cresce entre os grandes
O dado que mais chama atenção no relatório é o avanço do Disney+. Em comparação com 2024, o serviço ganhou 3 pontos percentuais, o maior crescimento anual entre todas as plataformas analisadas. Com isso, a distância para a Netflix ficou bem menor.
Enquanto isso, a Netflix enfrentou o movimento oposto. A plataforma perdeu 4 pontos percentuais no acumulado do ano, a maior queda entre os grandes serviços globais. O Globoplay também registrou uma retração semelhante, caindo para 8% de participação.
Prime Video mantém a liderança no Brasil
No topo do ranking, o Prime Video conseguiu algo raro em um mercado tão disputado: crescer e se manter estável ao mesmo tempo. A plataforma fechou o ano com 21% de participação, e essa poularidade vem d combo que a empresa oferece, como o pacote que combina streaming, frete grátis e outros benefícios do Amazon Prime. Esse equilíbrio foi o que ajudou o Prime Video a se distanciar dos concorrentes diretos.
Entre as plataformas intermediárias, Apple TV+ e Paramount+ foram as que apresentaram melhor desempenho no último trimestre de 2025. Ambas cresceram 1 ponto percentual entre o terceiro e o quarto trimestre. Tudo indica que ambas devem continuar crescendo em 2026. O Apple TV+, inclusive, fechou o ano com crescimento anual de 2 pontos percentuais.
Já o Globoplay continua sendo a principal plataforma nacional no mercado brasileiro. No entanto, a perda de 4 pontos percentuais ao longo de 2025 indica que a concorrência com serviços globais está cada vez mais difícil. Já a MUBI, com foco em um público de nicho, manteve sua participação estável em 3%.