O impensável aconteceu: depois de anos reinando sozinha, a Netflix perdeu o trono no Brasil. Segundo os dados mais recentes da JustWatch, o Prime Video assumiu a liderança do mercado de streaming no país no terceiro trimestre de 2025, alcançando 21% de participação e ultrapassando a Netflix, que agora aparece logo atrás com 20%. O resultado é parecido com o do segundo trimestre, quando o Prime Video tinha 22% e a Netflix 21%.
Prime Video cresce e Netflix cai
A disputa está mais acirrada do que nunca. Enquanto o Prime Video cresce de forma constante, impulsionado pelo catálogo variado e pela integração com o Amazon Prime, a Netflix registra queda tanto em relação ao trimestre anterior quanto ao mesmo período do ano passado, o que indica que a empresa tem enfrentado alguns obstáculos. O mais polêmico deles é a cobrança extra por compartilhamento de senha, medida que já gerou ações judiciais e protestos de consumidores no país.
Apesar disso, a empresa segue investindo em tecnologia. Recentemente, melhorou silenciosamente a qualidade de imagem de seus conteúdos, buscando entregar uma experiência mais refinada para o usuário.
Voltando ao ranking brasileiro, o Disney+ segue firme na terceira posição, com 18%, e o HBO Max (11%) mostra força com um avanço consistente nos últimos meses. O Globoplay, que vinha se destacando como o maior streaming nacional, caiu para 9%, mas ainda mantém presença relevante, fechando o top 5.
Logo depois aparecem o Apple TV+ (8%) e o Paramount+ (6%), ambos com crescimento estável e apostando em produções originais para conquistar espaço. Já os serviços de nicho, como MUBI (3%) e outros menores (4%), mantêm uma base fiel de assinantes.
O panorama geral indica uma mudança importante no comportamento dos brasileiros. A Netflix, que chegou a ter 25% do mercado em 2024, perdeu 5 pontos percentuais em um ano, sendo essa a sua maior queda desde 2020. O Prime Video, por outro lado, parece que está ganhando cada vez mais espaço no mercado a na casa do brasileiro, talvez por conta dos lançamentos exclusivos, filmes de grande apelo e o peso do ecossistema Amazon.
Ranking do streaming no Brasil — 3º trimestre de 2025
- Prime Video — 21%
- Netflix — 20%
- Disney+ — 18%
- HBO Max — 11%
- Globoplay — 9%
- Apple TV+ — 8%
- Paramount+ — 6%
- MUBI — 3%
- Outros — 4%
