O Prime Video é, oficialmente, o serviço de streaming mais popular do Brasil em 2025. Pela primeira vez desde que entrou na disputa, a plataforma da Amazon superou a Netflix em participação de mercado, segundo o mais recente relatório trimestral divulgado pela JustWatch. No levantamento referente ao segundo trimestre deste ano, o Prime Video atingiu 22% de participação no país, um ponto acima da Netflix, que aparece com 21%.
Netflix cai e Prime Video é o maior streaming do Brasil
O estudo é baseado no comportamento real de navegação dos usuários da JustWatch, um dado que vai além do número de assinantes e reflete o engajamento direto com os conteúdos. Em comparação com o primeiro trimestre, o Prime Video cresceu 1%, enquanto a Netflix recuou na mesma proporção.
A Netflix, que por anos liderou com folga o mercado brasileiro, tem enfrentado alguns obstáculos. O mais polêmico deles é a cobrança extra por compartilhamento de senha, medida que já gerou ações judiciais e protestos de consumidores no país. Isso, somado à percepção de um catálogo menos atrativo em comparação aos concorrentes, pode ter colaborado para a queda no ranking.
Apesar disso, a empresa segue investindo em tecnologia. Recentemente, melhorou silenciosamente a qualidade de imagem de seus conteúdos, buscando entregar uma experiência mais refinada para o usuário.
O Disney+ manteve o terceiro lugar com 16%, mas passou por aumento de preços no Brasil, o que pode afetar sua performance nos próximos meses. Já o Max aparece em quarto lugar, seguido pelo Globoplay, que perdeu 1% de participação. Apple TV+, Paramount+ e Mubi completam a lista dos serviços mais usados no país.
Ranking dos streamings no Brasil - T2 2025
Confira a participação das plataformas segundo a JustWatch:
- Prime Video - 22% 🥇
- Netflix - 21% 🥈
- Disney+ - 16% 🥉
- Max (HBO Max) - 12%
- Globoplay - 10%
- Apple TV+ - 7%
- Paramount+ - 5%
- Mubi - 3%
- Outros - 4%
Por que o Prime Video cresceu?
O avanço do Prime Video é fruto de uma estratégia bem ajustada ao perfil do consumidor brasileiro. Além do catálogo recheado de filmes e séries originais, a assinatura do Prime oferece frete grátis na Amazon, músicas, livros e outros benefícios, tudo isso por um valor mensal competitivo.
Outro ponto importante é que, mesmo com a introdução de anúncios no plano padrão, a plataforma conseguiu manter o interesse do público. A experiência de uso ainda é fluida e o custo-benefício continua sendo um diferencial forte.
Com a Netflix pressionada e outras plataformas buscando espaço, o consumidor brasileiro sai ganhando com mais opções, promoções e conteúdos sob medida.
