As pessoas costumam dizer que "ano novo, tudo novo", mas é a verdade não é bem assim. Existem algumas coisas que pouco mudam, e o mercado de smartphones no Brasil é uma delas. Em janeiro de 2026, a Samsung manteve a liderança absoluta e de forma consolidada, repetindo o resultado dos últimos anos. O destaque mesmo ficou para a Apple que deuum salto impressionante continua superando a Xiaomi no ranking do Statcounter.
Como foi o mercado de celulares no Brasil em janeiro?
Os dados do Statcounter para janeiro de 2026 mostram a Samsung com 34,18% de market share, uma posição dominante que reflete sua força em diversos segmentos, desde aparelhos premium até opções intermediárias. A Motorola aparece em segundo com 19,97%, seguida pela Apple em terceiro lugar com 17,93%, que conseguiu superar a Xiaomi, agora com 15,27%.
Completam o top 10 as marcas "desconhecidas" com 7,18%, mas também o Google que vem crescendo e hoje já tem uma fatia de 2,32% do mercado brasileiro. A realme tem 1,38%, LG em 0,62%, Infinix com 0,4% e Tecno com 0,1%. Essas posições destacam como o mercado ainda tem espaço para players menores que apostam em custo-benefício.
| Posição | Marca | Market Share |
|---|---|---|
| 1º | Samsung | 34,18% |
| 2º | Motorola | 19,97% |
| 3º | Apple | 17,93% |
| 4º | Xiaomi | 15,27% |
| 5º | Desconhecida | 7,18% |
| 6º | 2,32% | |
| 7º | Realme | 1,38% |
| 8º | LG | 0,62% |
| 9º | Infinix | 0,4% |
| 10º | Tecno | 0,1% |
Comparação com janeiro de 2025
Em janeiro de 2025, a Samsung liderava com 37,96%, seguida pela Motorola com 23,59% e pela Xiaomi com 19,18%, enquanto a Apple tinha apenas 10,05%. Um ano depois, a Maçã ganhou mais de 7 pontos percentuais e assumiu o terceiro lugar, invertendo completamente o cenário em relação à Xiaomi, que perdeu terreno.
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A Samsung e a Motorola registraram quedas de cerca de 3 a 4 pontos, o que sugere uma maior concorrência no segmento intermediário e de entrada. Abaixo, uma tabela que mostra a variação de cada uma das principais empresas do mercado:
| Marca | Jan/2025 | Jan/2026 | Variação |
|---|---|---|---|
| Samsung | 37,96% | 34,18% | -3,78% |
| Motorola | 23,59% | 19,97% | -3,62% |
| Apple | 10,05% | 17,93% | +7,88% |
| Xiaomi | 19,18% | 15,27% | -3,91% |
O que explica essas mudanças
Janeiro geralmente é um mês mais fraco após as compras de fim de ano, mas a Apple parece ter se beneficiado de descontos agressivos em modelos como o iPhone 15, 16 e 16e. A Motorola, que terminou 2025 forte com 20,55% em dezembro, pode ter perdido a procura dos consumidores por causa dos novos lançamentos da Samsung que estão chegando, como a linha Galaxy S26, mas também os intermediários A37 e A57 que devem chegar logo.
Marcas chinesas como Realme, Infinix e Tecno continuam crescendo aos poucos. A estratégia dessas marcas é apostar em especificações robustas por preços acessíveis, o que atrai o público jovem e sensível a custo-benefício.
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