Tim Cook deixa o cargo de CEO da Apple após 15 anos; John Ternus assume

Chegamos em 1º de setembro e a Apple inicia hoje uma nova fase de sua história. Tim Cook deixa o cargo de CEO da companhia após 15 anos no comando. Quem assume o comando agora é John Ternus, até então vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware da empresa. A mudança foi anunciada pela Apple em abril deste ano e marca o fim de uma das gestões mais longas e financeiramente bem-sucedidas da história da companhia.

Vale destacar que Cook não está deixando a Apple. Agora, ele passa a atuar como presidente executivo. Sob sua gestão, a Apple ampliou fortemente sua atuação em serviços, desenvolveu chips próprios para Macs, lançou categorias de produtos e alcançou uma capitalização de mercado de trilhões de dólares.

Quem é John Ternus, o novo CEO da Apple?

Antes de assumir como CEO, John Ternus ocupava o cargo de vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware da Apple. Nesta posição, ele liderava as equipes responsáveis pelo desenvolvimento de praticamente todo o portfólio de hardware da companhia, incluindo iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods e Apple Vision Pro.

Sua trajetória dentro da Apple começou em 2001, e ele passou por diferentes funções na área de engenharia antes de assumir a liderança da divisão de hardware. Ele também participou de projetos importantes durante a transformação da Apple, especialmente no desenvolvimento de componentes próprios.

Tim Cook chegou à Apple em 1998

Apesar de ter ficado conhecido mundialmente como CEO da Apple, Tim Cook já trabalhava na empresa muito antes de assumir o cargo mais importante. Cook entrou na Apple em março de 1998, vindo da Compaq, onde ocupava a posição de vice-presidente de materiais corporativos.

Sua contratação aconteceu em um momento delicado para a Apple. A empresa buscava reorganizar suas operações e melhorar a eficiência de sua cadeia de produção.

Uma das primeiras grandes mudanças implementadas por Cook foi justamente nessa área. A Apple passou a transferir parte da fabricação para parceiros terceirizados e reduziu drasticamente seus estoques. Produtos que anteriormente poderiam permanecer meses armazenados passaram a ficar poucos dias em estoque.

Ao mesmo tempo, Cook adotou uma estratégia agressiva de aquisição antecipada de componentes importantes, como memória flash. A medida ajudou a companhia a evitar problemas de abastecimento quando a demanda por produtos como iPod, iPhone e iPad disparou.

Com o passar dos anos, ele ocupou posições cada vez mais importantes até se tornar diretor de operações da Apple em 2007.

Cook foi o nome escolhido por Jobs para substituí-lo depois que ele reunciou ao cargo de CEO em 2011 devido a problemas de saúido. A Apple aceitou a indicação e confirmou a nomeação no mesmo dia. Pouco mais de um mês depois disso, em 5 de outubro de 2011, Jobs morreu aos 56 anos.

Apple Watch e AirPods foram alguns dos grandes lançamentos

Um dos primeiros grandes produtos lançados durante a gestão de Cook foi o Apple Watch, apresentado em 2014 e lançado comercialmente em 2015. O relógio se tornou um dos principais produtos vestíveis do mercado e abriu uma nova categoria de hardware para a companhia.

Em 2016, foi a vez dos AirPods, que transformaram os fones sem fio em um dos segmentos mais importantes do ecossistema Apple.

Também durante a gestão Cook, a empresa expandiu significativamente seus serviços, com produtos como Apple Pay, Apple Music, Apple TV+, iCloud e Apple Arcade. A divisão de serviços se tornou uma importante fonte de receita recorrente para a companhia.

Nos números, dá para ter um vislumbre do que foi a transformação da Apple nos 15 anos em que Tim Cook esteve à frente da companhia. Quando ele assumiu o cargo de CEO, em 2011, a Apple tinha uma capitalização de mercado de aproximadamente US$ 347 bilhões. Hoje, a companhia está avaliada em cerca de US$ 4,6 trilhões.

A receita anual também cresceu de forma expressiva. Em 2011, a Apple registrava cerca de US$ 108 bilhões em receita. Em 2025, o valor chegou a aproximadamente US$ 416 bilhões. As vendas do iPhone passaram de cerca de US$ 47 bilhões para aproximadamente US$ 210 bilhões no mesmo período.

O que muda com John Ternus?

A chegada de John Ternus não significa necessariamente uma ruptura imediata com a estratégia da Apple. O novo CEO conhece profundamente os produtos da companhia e trabalhou diretamente com várias das equipes responsáveis pelo desenvolvimento do iPhone, Mac, Apple Watch, AirPods e Vision Pro.

Sua promoção também acontece em um momento no qual a Apple precisa decidir os próximos passos em áreas como inteligência artificial, chips próprios, computação espacial e novos formatos de dispositivos.

Tim Cook, por sua vez, continuará na empresa como presidente executivo, mantendo sua experiência e influência na companhia durante a transição.

Ternus estreia em um grande evento da Apple na próxima quarta-feira, dia 9 de setembro, quando ele fará a apresentação dos novos lançamento da empresa. Uma das novidades aguardados é o anúncio do iPhone Ultra, o primeiro dobrável da Maçã.