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Lego

A empresa surgiu exatamente no dia 10 de agosto de 1932 pelas habilidosas mãos do carpinteiro Ole Kirk Christiansen, com a ajuda de seu filho Godtfred Kirk, de apenas 12 anos, na pequena vila dinamarquesa de Billund, onde eles começaram a fabricar em uma pequena oficina alguns brinquedos artesanais de madeira como carrinhos, caminhões, patinhos e cofrinhos, para sustentar a família durante o período da depressão econômica pelo qual o mundo passava. Na parede da empresa foi pintada a frase: 'Only The Best is Good Enough' ('Só o melhor é bom o suficiente', em português), utilizada até os dias de hoje para definir a filosofia da empresa. Em 1934, então com seis funcionários, a empresa adotou oficialmente o nome LEGO, formado a partir das iniciais da frase dinamarquesa 'LEg GOdt' que significa 'Play Well' (algo como Brincar Bem). Coincidentemente a palavra significa algo como 'eu monto' ou 'eu junto' em latim. Nesta época, pela qualidade e precisão seus brinquedos foram ganhando fiéis consumidores. Na década de 1940 a empresa passou a fabricar brinquedos desmontáveis até criar, em 1942, as primeiras pequenas peças de plástico em formato de bloco que se encaixavam e formavam figuras, animais e outros objetos. Nascia o princípio básico de um dos brinquedos mais famosos do mundo.

Nesta época um grande incêndio destruiu a fábrica da empresa. Apesar do trágico incidente, Ole Kirk e seu filho não se deixaram abater e colocaram a empresa no rumo novamente. Em 1947 começaram a produzir brinquedos de plásticos através de uma máquina modeladora. Dois anos mais tarde a empresa já produzia mais de 200 diferentes tipos de brinquedos, feitos de madeiras e plástico, incluindo os blocos de montar, antecessor dos que conhecemos hoje em dia. Estes blocos ganhariam o nome 'LEGO MURSTEN' (em inglês LEGO BRICKS e, em português, TIJOLOS LEGO) somente em 1953. Foi nesta época que pela primeira vez o nome LEGO foi impresso na parte interna das peças. Em 1955 ocorreu o lançamento da primeira coleção dos brinquedos LEGO, composta por 28 kits diferentes e oito veículos. Somente em 1958 surgia o LEGO SYSTEM OF PLAY, um sistema intercambiável de montagem e encaixe dos blocos criando inúmeras possibilidades de formas. O sistema foi oficialmente patenteado no dia 28 de janeiro à 1:58 horas. Este ano ainda foi marcado por dois importantes acontecimentos: as primeiras exportações do produto para a Suécia e a morte de Ole Kirk Christiansen. Com seu filho a frente dos negócios, a empresa crescia rapidamente através da exportação de seus brinquedos para diversos países da Europa e abertura de filiais pelo continente, como por exemplo, na França, Reino Unido, Bélgica e Suécia. Eis que, em 1960, a empresa sofreu mais uma baixa: outro incêndio destruiu o galpão onde era feito a fabricação e estocagem dos brinquedos de madeira.

A empresa resolveu então se dedicar somente a produção de brinquedos de plástico. A partir deste trágico episódio, o sucesso das tais pecinhas não parou mais. Em 1961, a linha já era composta por 50 conjuntos, 15 veículos e diversas peças avulsas. No início da próxima década, em 1973, os produtos da marca começaram a serem vendidos oficialmente no mercado americano e se tornaram um enorme sucesso. Em 1976 existiam 218 diferentes kits de montar, com variações de cor, vendendo quase 19 milhões de unidades por ano. Essa década ainda assistiria ao surgimento dos pequenos homenzinhos (as famosas mini-figuras) sempre sorridentes com braços e pernas articulados. Iniciava-se então o universo clássico da LEGO. Cidades eram construídas para as figuras, parecia não haver limites de possibilidades. Na década seguinte a marca se expandiu internacionalmente, chegando oficialmente ao Brasil em 1986. No final da década seguinte, em 1999, a marca LEGO lançou no mercado os primeiros sets (conjuntos) licenciados com personagens famosos, aumentando ainda mais seu universo de imaginação e atraindo fãs de grandes filmes, personagens e desenhos. A partir deste momento, personagens famosos como o ursinho Pooh™, Star Wars™, Indiana Jones™ e Batman™ ganhariam vida pelas coloridas peças de LEGO. A empresa também cresceu rapidamente introduzindo no mercado uma enorme e criativa linha de brinquedos que se tornaram um verdadeiro sucesso no mundo inteiro. Mas a aparição dos videogames e a fracassada tentativa inicial de ingressar nesse mercado, junto com a concorrência de outros fabricantes, colocaram a empresa dinamarquesa em uma situação difícil no início do século XXI, com prejuízos milionários e quase a beira da falência.

A LEGO, que continua sendo propriedade da família Christiansen, tomou medidas drásticas, como a venda de parte de seus parques, a mudança de parte de sua produção para República Checa e Hungria e a redução de seu quadro de funcionários em um quarto, conseguindo assim frear as perdas. Mas a grande reviravolta aconteceu com a introdução de novos brinquedos, especialmente os kits articulados, extremamente complexos e que criavam um realismo ainda maior. Com isso, a marca atingia também o público adulto. Na última década, a LEGO encontrou enorme êxito também nos kits temáticos de filmes de sucesso como Star Wars™, Harry Potter™, Homem-Aranha™, Jurassic Park™, Indiana Jones™, Speed Racer™, entre muitos outros. Apesar de enfrentar diversos problemas econômicos em diferentes períodos de sua história, a marca nunca perdeu seu foco e se manteve na vanguarda para não perecer. Assim, foi em 2005 quando se iniciou a produção de jogos para videogames da marca LEGO. O primeiro deles foi Star Wars™. O sucesso foi tamanho que outros jogos baseados em filmes e personagens de sucesso foram lançados. O marketing é uma poderosa ferramenta de vendas. Mas, antes de oferecer um produto, é saudável ajustar a produção à demanda, caso contrário haverá problemas. Que o diga a fabricante de brinquedos LEGO. Nos últimos anos, os icônicos bloquinhos de montar se tornaram um sucesso tão grande, que a empresa precisou frear seus ambiciosos planos de expansão. Seus negócios e sua marca extrapolaram as lojas de brinquedos. Há alguns anos, a LEGO investe, por exemplo, no cinema. Seu primeiro longa-metragem de animação, 'Uma Aventura Lego', lançado em 2014, gerou US$ 468.1 milhões em bilheteria, ficando entre os 15 maiores sucessos do ano, no mundo.

Também foram feitos investimentos na área de parques temáticos, videogames, desenhos animados e em uma rede de lojas conceituais próprias. O aumento da visibilidade da marca trouxe até ações de marketing espontâneas com artistas fazendo exposições de obras feitas com blocos da marca dinamarquesa. O resultado foi uma dificuldade em produzir os brinquedos e atender a enorme demanda. Por isso, a empresa expandiu sua fábrica em Monterrey, no México, praticamente dobrando sua capacidade, para atender ao mercado americano; e construiu uma nova unidade de produção na cidade de Jiaxing na China. Além disso, anunciou um investimento de US$ 150 milhões no desenvolvimento de uma tecnologia que permitisse abandonar o atual plástico, oriundo do petróleo. Os primeiros resultados são esperados para 2017. E mesmo assim, em 2015, o cintilante castelo de gelo de Elsa em 'Frozen', a nave Millennium Falcon em Star Wars™ e uma despojada delegacia de polícia ajudaram a LEGO a lucrar como nunca. Com isso, a LEGO vem construindo, bloco a bloco, uma marca forte e uma empresa que já é a maior produtora de brinquedos do mundo. Hoje em dia, a LEGO oferece brinquedos para crianças desde a idade pré-escolar (de 1 ano e meio a 5 anos) até adolescentes com 16 anos. Apesar de ter maior presença nessa faixa etária, a empresa dinamarquesa tem entre seus fiéis consumidores muitos adultos que acompanharam a história da marca e continuam apaixonados pelos bloquinhos de montar e, hoje, têm verdadeiras relíquias de uma das mais tradicionais marcas de brinquedos. Desde as peças mais simples, passando pelas figuras humanas com braços articulados e chegando aos trens e naves especiais, os bloquinhos se transformaram em referência no mundo dos brinquedos e um exemplo para os educadores de como incentivar a criatividade das crianças. Hoje em dia os produtos da marca são presença constante em grandes institutos de educação espalhados por vários países, desde a pré-escola, onde as linhas tradicionais divertem as crianças e estimulam a sua concentração e criatividade, até as universidades, onde linhas tecnológicas como a LEGO TECHNIC e a LEGO MINDSTORMS permitem aos estudantes aperfeiçoarem-se em design, robótica e mecatrônica, tamanha sua precisão e realismo. Com funcionamento simples, LEGO não é simplesmente uma marca de brinquedo que se baseia em partes encaixáveis, mas sinônimo das pecinhas que se moldam conforme o desejo da nossa imaginação. Mesmo tendo sua função educativa como característica principal para adultos incentivarem crianças, é inegável que a fascinação lúdica pelas possibilidades não tem idade. Afinal, quem nunca brincou ou quis brincar de LEGO que atire o primeiro bloco.

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