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A história

A história da empresa une-se de forma inseparável à saga dos Hering, uma família de imigrantes alemães que, como tantas outras que vieram para a América escreveu um importante capítulo no desenvolvimento do Vale do Itajaí e do estado de Santa Catarina. Com a grande crise vivida no continente europeu, após um violento período de guerras, Hermann Hering ouvira falar de uma nova colônia, fundada em 1850 pelo Dr. Hermann Bruno Otto Blumenau no estado de Santa Catarina, onde a agricultura e a pequena indústria começavam a prosperar. Ainda sem infraestrutura, Blumenau despontava como um povoado que se dedicava ao trabalho e valorização da educação, cultura e arte. Entusiasmado com a oportunidade, Hermann aportou na colônia em 1878. Recém chegado da Alemanha, os primeiros momentos não foram nada fáceis para ele. Porém, após algum tempo, ele percebeu uma grande chance de explorar um mercado promissor: não havia ainda nenhuma tecelagem na região e roupas e tecidos estavam entre os produtos importados mais caros.

Em 1879, Hermann comprou um tear circular e um caixote de fios, em seguida escreveu à esposa, Minna, pedindo que ela encaminhasse ao Brasil seus filhos mais velhos, Paul e Elise, juntamente com seu irmão Bruno. Sua mulher e os outros filhos viriam pouco depois. Assim, em 1880 teve início à produção de roupas em uma pequena tecelagem chamada 'Trikotwaren Fabrik Gerbrüder Hering' (em tradução livre poderia ser 'Malharia dos Irmãos Hering'), que fabricava basicamente camisetas de algodão, além de ceroulas e meias. Mesmo com recursos técnicos rudimentares, a tecelagem contava com um fator decisivo para sua sobrevivência e crescimento: a família Hering vinha de uma longa tradição de tecelões, nascida, séculos antes, na cidade de Hartha no interior da Alemanha.

Hering é a palavra alemã que designa o arenque (tipo de peixe semelhante à sardinha), daí o logotipo da empresa ter sido composto por dois peixinhos, cada um deles simbolizando um dos irmãos Hering (Hermann e Bruno).

A produção de camisetas de malha de algodão aumentou com a aquisição de novas máquinas, contratação de funcionários, ampliação das instalações e a vinda definitiva de toda a família para o Brasil. Enquanto Hermann coordenava a parte produtiva, seu irmão Bruno vendia os produtos em toda a colônia, indo até Itajaí, distantes 50 quilômetros. Em 1882 a qualidade das camisetas costuradas por Johanna e Nanny - filhas de Hermann - garantiu à HERING uma medalha de prata em uma exposição do Rio Grande do Sul. Em 1893, o negócio assumiu juridicamente o porte de empresa registrada com a denominação de Comercial Gebrüeder Hering. A empresa crescia e, às vésperas da primeira guerra mundial, em 1915, foi adquirida uma fiação completa com 2.600 fusos. Além disso, nesta época a empresa já contava com 90 teares e 100 máquinas de costura. Isto proporcionou à HERING independência do mercado externo de fios de algodão e uma passagem segura pelos tempos de recessão ocorridos durante a guerra, onde as matérias-primas eram racionadas e escassas.

Quando Hermann morreu em 1915 a empresa já era a maior malharia brasileira. Devido a escassez de mão-de-obra instaurada em 1929, já com a denominação de Companhia Hering, se iniciou a descentralização da costura, com a aquisição de uma fábrica em Indaial, localizada também em Santa Catarina. A medida ia ao encontro com as aspirações e necessidades de atingir novos municípios e estabelecer o desenvolvimento das regiões através da geração de milhares de novos empregos. A segunda geração da família assumiu os negócios e dinamizou ainda mais a empresa: complementaram suas atividades empresariais ampliando e construindo novas unidades fabris dentro e fora do município de Blumenau. A Cia. Hering foi a primeira exportadora de vestuário do Brasil. O início das exportações se deu em 1964, estabelecendo parcerias de longo prazo com países com os quais negociava. Ainda nesta década, adotando uma filosofia empresarial avançada, voltada para a valorização do trabalho e atualização permanente do seu parque industrial, a empresa passou por sucessivas etapas no seu processo de crescimento, tornando-se a maior malharia da América Latina.

Já nos anos de 1970, chegou aos catálogos da marca a tradicional camiseta básica HERING ORIGINAL. A relação da marca com o esporte podia ser percebida em um catálogo da HERING desta década, que mostrava golas olímpicas e camisetas para jogar futebol. Os comerciais televisivos revelavam cenas de crianças em uma aula de educação física, lembrando como a marca já foi sinônimo de uniformes escolares. Na década de 1980 a empresa comemorou seu centenário firmando-se como uma das marcas mais consagradas do país e presença constante nos guarda-roupas de milhões de brasileiros. O público consumidor evoluiu, se atualizou, ficando cada vez mais exigente e buscando produtos e serviços com alto valor agregado. No início dos anos de 1990, o destaque ficou por conta da Hering World T-Shirt, quando a camiseta branca, 100% algodão, era conhecida como o 'carro-chefe' da empresa. Ao longo de 1991, o modelo ganhou outras opções de cores e, consequentemente, a preferência dos consumidores.

Com o objetivo de criar pontos de referência e destaque para marca e apresentar, de forma inovadora, a ampla variedade de produtos HERING em regiões nobres e formadoras de opinião, em 1993, foi implantada na cidade do Rio de Janeiro, no Shopping Via Parque, a primeira loja HERING FAMILY STORE (atualmente chamada apenas de HERING STORE). Este conceito evoluiu para tornar-se uma grande rede de franquias nacional no segmento de vestuário e moda. Ao longo de sua história, a empresa fabricou e colocou no mercado bilhões de camisetas. Esse volume grandioso se consagrou em 1997, quando a HERING alcançou o número de 5 bilhões de camisetas fabricadas e distribuídas ao mercado. A partir de 2002, a empresa deu início a um novo projeto, com lojas mais compactas de até 100 m², contemplando o mesmo mix de produtos e comunicação visual. A empresa também ampliou seu portfólio de produtos, além de peças básicas (incluindo uma vasta linha de jeans), passou a oferecer acessórios (bolsas, bonés, mochilas e cintos) e itens mais elaborados que exigia maior desenvolvimento, desde a modelagem, acabamento, maior exigência de qualidade e lotes menores. Outra mudança foi a adoção do modelo fast fashion, ou seja, a troca rápida de coleções.

Em julho de 2008, a marca inaugurou sua loja online, vendendo produtos da HERING e HERING KIDS pela internet. Além disso, inaugurou sua loja de número 200, localizada na cidade de Curitiba no Paraná. 2010 foi um ano muito especial para a HERING: tudo porque a empresa, que é a maior franquia de vestuário do Brasil, comemorou 130 anos de uma história cercada de grandes conquistas, crescimento e a certeza da construção de uma marca que é reconhecida por mais de 90% dos brasileiros em todas as classes sociais. Pouco depois, no ano de 2012, incrementando ainda mais sua posição no varejo, a HERING sua loja de número 500 na cidade de São Carlos, interior de São Paulo. Em 2014, além de lançar no mercado a HERING FOR YOU, que marcou seu ingresso no segmento de moda íntima, praia e fitness, apresentou um novo projeto arquitetônico de suas lojas. O novo conceito utilizava materiais contemporâneos e apresentava exposição diferenciada dos produtos, divididos por categorias. A fachada mais clara deixava o ambiente leve e limpo, valorizando ainda mais os produtos e a comunicação. A iluminação também garantia mais eficiência energética ao ponto de venda: aproximadamente 70% das lâmpadas eram de LED. A partir desta evolução arquitetônica, os clientes passaram a contar com um lounge decorado com elementos que remetem à história da marca dos dois peixinhos. Os manequins eram na cor cinza para valorizar os produtos expostos e contribuíam para o layout mais moderno da loja. A marca também apresentou uma nova identidade visual, um novo conceito e posicionamento.

Em 2019, a empresa inaugurou sua primeira loja de grande superfície (600 m²) no Park Shopping São Caetano em São Paulo, com a estratégia de diversificar os formatos de loja, facilitar as escolhas dos consumidores e propiciar melhores experiências para o público. A chamada Mega Store é um modelo 'One Stop Shop', que reúne as linhas HERING, KIDS, INTIMATES e as recém-lançadas POP e PETS, e foi projetada para simplificar a jornada de consumo. A loja serve como 'Hub' de distribuição dos pedidos da internet da região, além de contar com todas as modalidades Omnichannel e experiência digital, como 'lockers' inteligentes para retirada dos pedidos via 'QR code', 'mobile checkout' em 100% da equipe de venda e plataforma de personalização de camisetas.

Peça de roupa que combina com o calor, o despojamento e, por que não, a situação econômica do brasileiro, as camisetas são ícones de uma marca centenária como a HERING, que sempre se orgulhou do sucesso de seus modelos básicos. Manter-se bem sucedida em um mercado competitivo, conquistar e encantar cada vez mais clientes e consumidores é um desafio constante para HERING. Por isso, investe em suas marcas, inovando e surpreendendo, sempre. Apresentando um estilo casual, alegre, descontraído e democrático, sendo amplamente aceita por todas as faixas etárias e classes sociais. A HERING tem se reinventado constantemente ao longo de sua história de 140 anos e é capaz de desenvolver coleções em sintonia com as tendências da moda atual, mantendo sua identidade e tradição.