Quem trabalha com sites e conteúdo esta sempre atrás de um melhor posicionamento para suas páginas. Ler o guia de SEO que estamos montando e as resenhas que estamos preparando ajudam demais na aprendizagem. O Livro SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca escrito por Martha Gabriel é um passo fundamental para quem esta iniciando. O livro explica os fundamentos do SEO e SEM (otimização de marketing de busca).

Este livro tende a ser mais voltado para a otimização de marketing de busca, fala bastante sobre o SEM e nem tanto sobre SEO, nada contra, porém se você esta procurando por um livro que ensine bastante sobre SEO, este não é indicado. Agora se você pretende fazer um plano de marketing para buscas junto com seu plano de SEO indico este como o primeiro livro que deva ler. Esta técnica é bastante válida, como sabemos os processos de otimização de buscas orgânicas tendem a ser demorados, equilibrado com técnicas de SEM estas otimizações podem começar a ter retorno imediato. Com este resultado inicial do SEM você pode ter uma noção se a otimização para busca orgânica terá um resultado positivo. E qual fundamento disto? O principal fundamento é que você tem a chance de mudar tudo o que foi feito antes de ter o resultado final, concreto e demorado do SEO, assim refazendo sua estratégia.


Capítulo 1 a 3:
Os três primeiros capítulos são totalmente introdutórios, falam sobre a era da busca, conceitos e reflexões sobre buscas, por que os 10 primeiros resultados são os mais importantes e qual efeito eles tem sobre os resultados do SEO.


Capítulo 4: Plano de marketing de busca: marketing e TI
O quarto capítulo fala sobre um plano para marketing de buscas, como analisar a metodologia de trabalho, análise preliminar do que será realizado com base no que se procura de resultado, o que você ou seu cliente quer atingir. Depois desta análise preliminar é feita a seleção das palavras-chave que serão utilizadas. Este talvez seja o principal foco que você deve observar, são as palavras-chave que vão chamar a atenção de quem estiver vendo o seu anúncio. Mostra também como e por que fazer uma otimização do seu site para quem chegar através dos anúncios. Depois de chegarem os possíveis clientes é preciso monitorar o que eles fazem.


Capítulo 5: SEO: Otimização orgânica (on-page)
O quinto capítulo trata sobre otimização orgânica (on-page), ou seja, o que você pode fazer em seu site para melhorar, códigos que precisa mudar, o conteúdo de cada página (ponto importante), a estrutura de cada página (fácil de navegar, os links apontam para onde?).


Capítulo 6: Links patrocinados (pay-per-click)
Um capítulo inteiro sobre o assunto, inicia conceituando o que são links patrocinados, iniciando uma campanha com links patrocinados, onde você pode fazer isto, quais ferramentas. Um ponto que achei importante é quando a autora faz um comparativo sobre otimização orgânica x links patrocinados, qual a diferença e quais benefícios de cada um. Além destas informações, o capítulo ainda apresenta como você deve criar um anúncio de link patrocinado e como a landing page (página destino do click) deve ser criada.


Capítulo 7: Landing page
Este é um ponto que chama a atenção, as landing pages devem sempre ser diferentes das páginas que a pessoa encontra diretamente pelas buscas ou pela navegação do site. Este fato importante pois quando você esta tratando de clicks pagos a tendência é que o usuário torne-se um cliente, então esta página de chegada deve essencialmente ser o mais otimizada possível para conversão (tornar aquele visitante em cliente).


Capítulo 8: Tendências: presente e futuro
Este capítulo mostra o que já está sendo feito por profissionais da área, como otimização de busca para celulares, busca vertical – que é a busca por segmentação. Também no capítulo é falado sobre comportamento do usuário – como é importante estudar o comportamento dele para que haja uma melhor conversão.


Capítulo 9: Cuidados essências
Este capítulo mostra o que você não deve fazer para não sofrer punições. Mostra o que é Black hat, White hat, Gray hat. Também apresenta o que você deve fazer quando um site foi punido.


Capítulo 10: Ferramentas e recursos de SEM
O capítulo final mostra ferramentas de SEM que foram apresentadas durante o livro, também como utilizar e quais benefícios.

Considerações:

Um livro relativamente curto que mostra o que de principal você deve aprender para se aprofundar no ramo de SEM e SEO. Aconselho o livro para iniciantes em SEM. Para SEO estamos fazendo a resenha do livro Guerreiro SEO e a Bíblia do SEO – que serão os próximos.