Nas sessões de treinamento sobre SEM e SEO que tenho dado ultimamente aqui na empresa e nos seminários e palestras que tenho assistido pude constatar que ainda hoje existe confusão entre o que é SEM, SEO e PPC.

Algumas pessoas referem-se a SEM querendo dizer PPC e outras usam SEO achando que é SEM. Já vi e ouvi de tudo. Considerando-se que a Inglaterra é o segundo mercado mais desenvolvido na área de search, atrás apenas dos Estados Unidos, isso é um tanto surpreendente.

No Brasil, até onde eu sei, o termo utilizado em português pode ser encontrado nas seguintes variações: marketing em mecanismos/sites/motores/ferramentas de busca. Ainda não há uma clara definição quanto ao termo que será adotado como padrão pela indústria. Você encontra este e outros termos no glossário oficial do site da SEMPO, a organização profissional que auxilia na regulamentação e educação da indústria de search.

Sei que as agências no Brasil juntamente com a IAB, estão revisando o glossário em português e pretendem lançar uma versão final que será então utilizada como padrão no mercado brasileiro. Já era hora.

Em inglês você poderá encontrar o termo search engine marketing apenas como search marketing, sem o “engine”, mas é a mesma coisa.

Search Engine Marketing - SEM:

Search marketing é a área de marketing online responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a geração e o aumento de tráfego proveniente de ferramentas de busca, assim como a promoção e proteção de marca nos resultados das mesmas. SEO e PPC são diferentes áreas de SEM.

Search Engine Optimisation – SEO

SEO ou Otimização de Sites nada mais é do que um conjunto de técnicas implementadas dentro e fora do seu site que tem como objetivo potencializar a presença de um site nos resultados orgânicos.

Quando digo presença, me refiro à algo maior do que posicionamento. Um exemplo: quando edito e otimizo um page title e description tag, não levo apenas em consideração o benefício que isso trará ao posicionamento da página, mas também a eficácia da mensagem no texto em gerar o interesse do usuário no meu site. Em outras palavras, incluo a palavra-chave, mas acima de tudo, vendo o meu produto! Posicionamento? Com certeza! Mas como você se comunica através das suas listagens também.

Certo ou não, o termo SEO também é usado quando se refere ao profissional especialista na área, ou seja, um otimizador é também um SEO.

Links Patrocinados - Pay-Per-Click/PPC/Sponsored Links

Links patrocinados, como é conhecido em português, é um sistema de anúncios em resultados de ferramentas de busca, onde o anunciante paga uma determinada quantia por clique. Os anúncios somente são apresentados para buscas de termos selecionados previamente pelo anunciante.

Há outras sub-áreas em search marketing tais como inclusão paga, proteção de marca e link building (aquisição de links) mas por enquanto vamos ficar nas principais.

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