O que faz com que as mídias sociais tenham um grande valor agregado para qualquer usuário? Cada um tem a sua tendência, e o crescente público das classes C e D estão ganhando sua força. Muito se deve aos aplicativos das redes, que são fáceis de usar e unem pessoas.

Essa foi a temática presente na apresentação “O poder dos aplicativos nas mídias sociais” durante o Seminários INFO. Débora Fontes, diretora de redação da INFO, mediou um debate entre representantes da Globo.com, HiperSocial, Microsoft e VirtualNET. Todos os presentes mostraram grande entusiasmo com os resultados adquiridos em suas experiências com aplicativos nas redes, conseguindo fidelizar internautas em suas determinadas marcas.

Christiane Melcher, arquiteta de informação da Globo.com, contou que a ideia de montar um aplicativo para Orkut sobre o quadro Amazônia, do Fantástico, foi uma ótima jogada, pois teve um retorno impressionante.

Após a construção do aplicativo, o objetivo era mostrar para as pessoas me tempo real onde estava havendo queimadas, usando mapas do Google Maps e com dados do INPE. “Foi assim que criamos um aplicativo para o internauta participar, enviando seus protestos acerca do tema”, disse. Os internautas que mais participaram tiveram uma participação especial no próprio programa do Fantástico.

Porém, esse não foi o único aplicativo para Orkut feito pela Globo.com. Exemplos como o Globoesporte.com e o BBB – Voodoo Brother são exemplos expressivos de sucesso da marca.

Muitas pessoas enxergaram futuro nas aplicações sociais como mercado de marketing digital. Empresas como VirtualNET e HiperSocial se especializaram em fazer aplicativos para empresas. 'Já temos mais de sessenta aplicativos para Orkut”, revelou Rogério Bonfim, CEO da VirtualNET.

Continuando a lista de sucesso da VirtualNET, Rogério citou o aplicativo montado para as eleições municipais de nove cidades. “Tivemos números incríveis e os percentuais refletiram exatamente o que aconteceu na eleição”, disse.

Vitor Prado, diretor da HiperSocial, é responsável pela criação de aplicativos conhecidos no Orkut. 'Vou, não vou!' e 'Músicas no Perfil' são grandes cases de sucesso, como o Chat BatePapo, lançado esse mês. “O Vou, não vou, é viciante, uma chance para se paquerar sem compromisso.

Guilherme Stocco, gerente de desenvolvimento de negócios estratégicos da Microsoft Brasil, disse que a companhia não fez um rede social de fato, mas participa ativamente do Facebook, por exemplo. A intenção é integrar serviços da empresa como o Messenger, Alertas e Calendários com as redes sociais. “Live, nossa plataforma, tem várias API's para que as pessoas criem e usem aplicativos.”, afirma Guilherme.

Rogério disse concordar com Stocco, pois aplicativos precisam fazer as pessoas interagirem entre si. Como exemplo, há o majestoso BuddyPoke, onde 88% dos usuários do Orkut são cadastrados nesse aplicativo, que simula relações humanas em um ambiente 3D. “O que não pode-se fazer de modo nenhum é enganar o usuário, como por exemplo, os jogando para um site fora da rede social”, revela Bonfim.

Christiane diz que 'o aplicativo precisa ser fácil de usar, não adianta criar e o usuário ter que aprender a manusear a ferramenta'